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2011年七月三日晚間的球賽,中華隊出戰馬來西亞,湧入15335名觀眾進場,締造近代足球史的紀錄,遠遠是過往平均的四倍,很多球迷被空前盛況深深感動,留下了開心的眼淚。按照我們認識的足球中華隊(還有那個領導單位),絕對沒有這種魅力、在突然間吸引這麼多關注,的確,不爭的事實是賽事宣傳很成功,還有第一個足球明星-夏維耶。本文刊載於《足球王者》第三期本人專欄

 

身為賽事宣傳的總負責,我很開心能扶持台灣足球往上走,並締造歷史新猷,這篇文章要見證球賽前40天的許多艱辛,包括夏維耶奇蹟般的取得資格登場。

 

 

那是許多人難忘的夜晚,很多人被吸引、第一次在台灣看足球賽,大家都呼過癮。過了這晚以後台灣足球才真正有發展的可能,如此多的觀眾見證、也總算相信台灣社會能接受「足球」的存在。一年多過去,許多人感謝賽事被弄得精彩,更感嘆目後繼無力,然而無須擔心,對的模式當下已經成功建立,差別在於由誰再去重啟、或者吃了魚還是不會釣魚來吃的差別而已~

 

首次有「宣傳小組」增加球賽能見度

 

翻出賽後檢討報告,不難發現球賽為什麼成功,入席球迷量創了紀錄,大家隨之而來的雀躍,當然使球賽如此繽紛美麗,賽事籌備工作除了政府機關之間的行文,對外宣傳與造勢一律由我主導。當時足協編制不夠大,雖積極有心想辦出好比賽,人力物力難有齊全,四月底我對時任理事長盧崑山開了張支票:由我主導球賽宣傳工作,73日賽事保證有一萬人入場,即使這條件聽起來不錯,當時足協上下都覺得是個玩笑,沒有人相信能成真
 

一萬人入場的保證,對悲觀者、或者本土足球專家而言當然不可能,我不做白日夢、早就推算過才斗膽這麼提出。很幸運地我還是拿下了這件苦差事,而且不領任何酬勞(或許這才是長官交給我主導的理由~。在我心中,籌辦球賽與演唱會並無不同,場控、宣傳多管齊下就會成功會,怪的是運動圈總欠缺這方面的知識,尤其足球圈,長年欠缺焦點與關注度,足球沙漠化嚴重,每每草草了事,場面自然很冷清,人少、沒人搭理、不停的惡性循環,說穿了他們不肯瞭解台灣大眾,社會大眾自然也懶得理會他們。籌組這個工作小組不容易,必須有對的人員、足夠的預算,幸運的是,我不但找對了人(Elka, Vicky, Prosy & Daniel 謝謝你們幫我找齊待辦的大小事~~),還依靠這些好手的智慧,省了很多花費。

 

台灣並非73日這場球才第一次觀眾破萬,早在2009年東亞盃,我便主導過賽事宣傳,兵荒馬亂的三場賽事中(惹毛不少保守派)還是出現中華隊出賽香港、北韓兩場觀眾破萬的景象,若選在台北舉辦國家隊球賽,想吸引一萬人並不困難,國家隊的牌子遠比中華職棒來得大(中華隊:台灣神主牌)。組好宣傳小組之後,我對理事長提議置換比賽場地,從大又漂亮的高雄國家體育場,轉換到人口更密集的台北,這個提案雖遭受不少保守派質疑,經過理事長充分意識到「價差」後被執行,當然最終也證明理事長的選擇無誤。

必須被看見的造勢


不只是足球界,整個運動圈都講「創新」。設計文宣,活動海報,除了新潮有趣,還須能引發「以訛傳訛」效果的招數,製造話題是第一要務。過往足球圈被社會忽視,就是因為端不出「牛肉」,然而在保守的圈子,一次要推出這麼多方案,得面對許多「雜音」,仔細設想後,我們小組總硬著頭皮幹(一來不這麼做,保證會後悔,再者小組成員年輕有熱忱,也受夠了足球被無視,冒著被妒恨的風險大力執行)。

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最終,15335這數字顯示,文宣比過去有質感,以年輕族群為標的的各種設計取得成功。海報、旗幟都找有實力的年輕人設計,讓文宣海報不再只是醜醜胡亂合成的圖像,側重於網路散播的強度,讓大眾不得不發現有球賽的存在。

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(記者會上提供的小點心,中華隊的球衣隊名元素加入,這只是團隊用心的其中一例)

除此之外,與許多網站合作,女子時尚網站、購物網站,都使得網頁上可見賽事消息,73日球賽的能見度除了一般媒體,更擴及到各大搜尋引擎,就連瀏覽YOUTUBE都看得到中華隊賽事訊息,絕對是前所未有。

 

從預算面考量,效果最立即的電視廣告花費太多,可是操作得當,一些訪問邀約還是送來,幾位國手都曾到各電台接受訪問,達成以往沒有過的曝光,至於效果也非常好的電視節目參與,則是一個小小的遺憾。

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(這件Tee 孩子們超愛!)

台灣多的是談話性質綜藝節目,充斥著一堆BC咖藝人,這類節目當然樂意接受中華隊成員,因為國手身份上節目更有話題,讓國手上節目不但能提升能見度,賽事消息同時獲得宣傳、更加事半功倍,可惜屢遭保守派阻撓,約了好幾個都沒去成。

 

電台訪問、雜誌訪問,錄製節目在以往的中華隊賽事前不可能出現,前幾週的宣傳還算不錯,電視媒體圈其實樂於讓中華隊製造曝光機會,可惜某些高層、包括教練團在內,都以「練球為重」的迂腐理由,拒絕宣傳小組在休息時段帶球員上節目。在台灣當教練的人總有個迷思:「業精於勤而荒於嬉」,認為讓球隊跟軍隊一樣精實、球員跟機器一樣,才不會出錯…然而...你我都懂得...

 

那陣子很多通告,都在臨時「橋不出」球員後告吹,伴隨的是不停的道歉與解釋,教練團每每答應選手可以加入宣傳活動,時間快到了卻反悔阻撓,不讓選手離開飯店。這個圈子極度保守,從來只懂得硬幹,為了吸引球迷、並且向他們的「保守無知蠻橫」致敬,幾次電視露出的背後,是我們撒謊、把選手偷了出去。

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幸虧結果非常好,電視節目上的曝光得到廣大迴響,成功吸引很多新球迷到場。坦白說,無論文宣、造勢,充其量僅是圍繞著國家隊熱力、僅能算是錦上添花,招來台灣不少的「隱藏性足球迷」,才是宣傳小組的首要目標,因為無論哪種運動要引起風潮,都需要真正的明星、話題。

 

夏維耶活躍場上:連續又連續的奇蹟

 

身為挖掘出夏維耶(Xavier Chen)有台灣血統的人,在賺得他信任、爭取他入籍的工作上,我一向堅持己見。打從2009年夏末我發現夏維耶的東方血統,為免打草驚蛇,始終隱而不宣的跟他私下聯繫,足球圈密友不少,全部的人渾然不知,如此小心都為提防強大競爭者-中國。

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2010年世界盃前,夏維耶的故事經過媒體披露,成為當紅炸子雞,那一週的返台行程有著極大迴響,他的高知識份子球員身份本身就很特殊,全歐洲頂級聯賽只有他一個法學碩士,外表英俊談吐出色,其魅力席捲媒體。

足球圈從來沒有這麼紅的人物,也沒有過這種水平的球員,中華隊要羅致他,並不是「誠意」與「金錢」就可以收買,相對的就算有籌碼,打錯牌還是全盤皆輸,看看網羅林書豪的例子便一清二楚。林書豪進哈佛打球前後,籃球圈早有消息,何以他從一個無名小卒到如今的大明星身份,多年(起碼有6年)來籃協跟相關專家一事無成?過去是沒人想,現在是大家不敢問(怕被拒絕路就斷了),簡單說就因為「欠缺用心」。

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2010年夏維耶回台一個禮拜,台灣人的熱情好客,加上超乎預期的祖孫感情,讓我看見他在日後選擇中華隊的曙光。夏維耶一直跟比利時國家隊助理教練(Marc Wilmots)有聯絡,不是沒人要,而中華隊是世界上最爛的足球國家隊之一,沒有好設施,訓練方式根本土法煉鋼,要一個國際水平的人選擇台灣,必須讓他覺得這裡是真的寶島,一年多來接觸的球迷都很熱情,讓他真正愛上了這裡。

 

2011年春夏之際,歷經多次詳談之後,他表達想打中華隊的意願,對足壇而言這是天大的勝利,對我來說卻開始了更嚴峻的挑戰。夏維耶效力中華隊,並不是穿上球衣就可以出征,必須備齊證件完成註冊手續,亞足聯的規定要兩張國家級證件:護照與身份證。以他華僑身份護照申辦並不困難,但以一個超過20歲、具備國民資格的成年人,(按規定)他必須在申請之後居住中華民國滿一年,這可頭疼了!隨之而來的還有兵役問題。

 

證件及時取得:難過上青天

 

許多人聽聞夏維耶即將在5月底回台,同時辦理護照、身份證事宜,好能夠七月初披上中華隊戰袍,10個人有9個人用「膝反射」說這件事「絕對不可能」。他們認為程序複雜又囉唆,一次滿足「不用當兵」「符合申請資格」「一個月內取得證件趕上報名」根本是痴心妄想,這樣不算過份;要成事必須政府大力協助支持,悲觀的說,足球圈從得不到政府背書支持,何況這次是從政府「討便宜」。

 

亞足聯(AFC)是另外一個棘手問題,六月一日就得完成報名,而五月底夏維耶才申請護照,即便24小時內成功取件,取得中華民國的身份證才是真正難關,總部在吉隆坡(馬來西亞首都)的亞足聯一開始態度強硬,她們認為夏維耶不能算是國民(僑民),強硬的寄送「歸化球員」表格逼迫我們填寫。

 

按照國際規定,歸化球員必須住滿當地滿五年,才能夠符合登場資格(即便你拿到所有要求的證件),但是僑民視同國民,只要取得護照,登場資格瞬間符合1/2,相反的若以「歸化球員」來申請夏維耶的註冊,那麼他得住滿台灣五年才能上場,一切完蛋。補充的說,亞足聯(AFC)是全世界各大洲際聯會裡,唯一需要雙證件的機構,FIFA轄內的比賽,球員註冊只需要出示他有該國護照即可,但是亞洲有亞洲的玩法;十多年來不少亞洲國家用錢吸引外國球員移民入籍、濫發證件,各國雖然出聲譴責,事實上是「自己才可以,別人不能為」心態作祟,為了防堵新加坡不斷招收外國人當國手,後來衍生成具備雙證件才給註冊:護照(必備)、以及一張國家級證件

 

按規定註冊時間,我們來不及備妥證件,但他們的強硬態度(要求以歸化球員身份申請註冊)反而給了我們一條生路;我方主張與亞足聯對立,在不惜一戰的心態萌生後,提出-「要不然到國際運動仲裁庭*CAS)見」的立場,反而使得亞足聯立場軟化,她們於是給了寬裕的時間,國際註冊程序部分有了緩夾,馬上拼國內證件。

 

*國際體育仲裁庭,是一個專門為解決體育糾紛而設立的國際性仲裁機構。該機構總部位於瑞士洛桑,是公認的體育糾紛最高仲裁機構,許多爭端的裁判權甚至高過FIFA

 

透過友人介紹,選擇求助立法委員謝國樑,因為申辦身份證要全速進行,找民意代表代為喉舌最為有效。謝委員豪爽地接下這個案子,到立院辦公室拜訪過他後,我發現他與夏維耶為同一日期出生(皆為105日),經過告知兩人更加投緣,謝國樑更傾力支持這件案子。普通海外僑民辦理身份證,除了在內政部跑程序之外,外交部也必須全力配合,要跨部會完成這類的案件通常是國家大事,幸賴媒體圈的緊盯、加上謝委員的相助,事情進展飛快,雖然插曲非常多,繁文縟節每每要讓註冊來不及,相關人士無人言苦,沒有人願意放棄;皇天不負苦心人,內政部後來為夏維耶召開專案會議,以特急件審查他的入籍資格,並在國際註冊手續截止前的最後一天,讓他及時拿到身份證趕上一切手續。縱使同時間在FIFA的替換協會會籍的工作上出現瑕疵,使他無緣在首回合登場,但回顧整件事,太多無名英雄的不捨努力才是真正關鍵。

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(一天內穿梭台北比利時,就為了及時拿身份證)


夏維耶的台灣血統被發現,到順利取得所有證件報名成功,首秀吸引破紀錄球迷,甚至還踢進關鍵致勝球,根本是比好萊塢電影更好萊塢。藉著他的入籍議題,中華隊在媒體上累積了可觀的曝光,五月底返台加盟中華隊加上申辦護照期間,各台電視新聞總共出現了
2000秒,而中華隊一整年在新聞台的露出基本尚不足200秒。6/20當天從歐洲來回,只為了領取身份證的新聞,加總前後幾天又超過2000秒,國家隊有比賽的消息,依靠他的球星魅力成功散播開


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七月四日早報一攤開,國人著實開了眼界,各大報分別在第三~五版大篇幅報導前一夜國家隊的勝利,政治人物對此盛況瞠目結舌,突然間新聞標題都圍繞著球賽盛況
看著政治人物急忙搶收熱戰的餘溫,看見許多人第一次進場看國家隊踢球,我堅信台灣足球一定能發展,只要持續把對的事情(廣宣/國家隊實力提升)一次次做好,那麼15335只是個開始。


15335怎麼算出來的?這個數字保證是真的,現場七名工作人員拿著七台計數器,從下半場開始後的第55分鐘,登上各看台逐一按錶算了兩次,取比較低的數字公布,亞足聯公布的數字超過16000人,那大概是用google earth估算的~ 賽前一週,大家都已感受到觀眾會非常踴躍、突破以往,賽前兩天我請組員趕緊到文具店購買計數器,以防沒留下這數據

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後記 (2013發文當下有感...)

7
3日之後,本土足球自此獲得了一線生機,然而足球界落後不文明,總充滿無知與內鬥,至今仍被社會大眾鄙棄;那一夜之後,我們深愛的台灣足球並無長進,眾人仍走著老路不肯創新(即便他們都認為自己很努力了,可笑)足球界在財政、政治智慧這幾項依舊低下,15335那一夜只留在美好的記憶裡,等待下一個奇蹟。
 

第一次這麼踴躍的入場人數這是15335.JPG    
如果說「一張圖片勝過千言萬語」,那我可以驕傲的說,這就是了!

 

 

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發表留言
  • sports
  • 您好:

    我們是痞客邦運動邦的專欄編輯
    感謝您用心經營部落格並分享了這篇好文章
    我們將您此篇文章放上了運動邦首頁的焦點頭條
    http://channel.pixnet.net/sport
    希望能讓更多喜歡運動的朋友閱讀您的好文章
    謝謝~

    痞客邦運動邦
  • 網友
  • Xavier的確是作者發掘, 功不可沒.
    但說到宣傳, "由我主導宣傳一定有一萬人" 這個"我"好像太突出了一點.
    別忘了有多少熱心網友義務性的在網路上串聯宣傳, 只為了國家隊
    這跟足協一點關係都沒有.
  • 那是爭取主導權時跟理事長開支票(政見),當然要說"我"啊~不然足協哪會交給我「組閣」來主導宣傳 XDD

    相較於其他時候,足協那次可是卯足了全勁,這點是不能被抹滅的,因為大家(後來連公家單位也頻頻關切)緊盯啊!身為關鍵推手,我必須強調一件事,挖掘出Xavier的是我,但讓我最疲累的,是那陣子為了他證件取得的奔走,那個是足球界完全使不上力的,只能靠民間友人

    吉諾拉 於 2013/09/14 18:54 回覆

  • J.Lee
  • 感謝Ginola大幫助台灣足球迷擁有一個難忘的夜晚
    那天看完比賽後的感動真的無法言喻
    即使最後沒能晉級也似乎不是那麼重要了
    只是不知道下一次能匯集廣大球迷的比賽會在何時...
  • 那一晚,我心想想的其實就是贏球然後被淘汰,如果晉級7月底還有一次主場
    前後那40-50天我真的累壞了,掉頭髮、體重狂掉, 除了深怕沒照顧好Xavier
    讓他對我們觀感變差(因為我們是挺不會照顧球員的,本土的平日根本放養)
    又得面對媒體、高官,我沒力了,賽後我也脫離那圈子至今

    以實力/環境分析,我們若晉級,下一輪鐵定殺得過新加坡,那就會進入第三輪小組賽,保證有3-4場主場球賽,那麼足球或許就晉升下一個level,就差一點

    吉諾拉 於 2013/09/15 16:05 回覆

  • z0927
  • 還好那天我也在現場 不然真的會後悔錯過了~
    希望下次還能在台灣看到那麼精彩的比賽~
  • 大家都希望這天能早日能來臨

    吉諾拉 於 2013/09/17 11:39 回覆

  • piko0218
  • 很高興那天我也在場看球XD
    超讚!
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