GINOLA 優勝美學

2011年七月三日晚間的球賽，中華隊出戰馬來西亞，湧入15335名觀眾進場，締造近代足球史的紀錄，遠遠是過往平均的四倍，很多球迷被空前盛況深深感動，留下了開心的眼淚。按照我們認識的足球中華隊（還有那個領導單位），絕對沒有這種魅力、在突然間吸引這麼多關注，的確，不爭的事實是賽事宣傳很成功，還有第一個足球明星-夏維耶。本文刊載於《足球王者》第三期本人專欄

身為賽事宣傳的總負責，我很開心能扶持台灣足球往上走，並締造歷史新猷，這篇文章要見證球賽前40天的許多艱辛，包括夏維耶奇蹟般的取得資格登場。

那是許多人難忘的夜晚，很多人被吸引、第一次在台灣看足球賽，大家都呼過癮。過了這晚以後台灣足球才真正有發展的可能，如此多的觀眾見證、也總算相信台灣社會能接受「足球」的存在。一年多過去，許多人感謝賽事被弄得精彩，更感嘆目後繼無力，然而無須擔心，對的模式當下已經成功建立，差別在於由誰再去重啟、或者吃了魚還是不會釣魚來吃的差別而已～

首次有「宣傳小組」增加球賽能見度

翻出賽後檢討報告，不難發現球賽為什麼成功，入席球迷量創了紀錄，大家隨之而來的雀躍，當然使球賽如此繽紛美麗，賽事籌備工作除了政府機關之間的行文，對外宣傳與造勢一律由我主導。當時足協編制不夠大，雖積極有心想辦出好比賽，人力物力難有齊全，四月底我對時任理事長盧崑山開了張支票：由我主導球賽宣傳工作，7月3日賽事保證有一萬人入場，即使這條件聽起來不錯，當時足協上下都覺得是個玩笑，沒有人相信能成真。
 

一萬人入場的保證，對悲觀者、或者本土足球專家而言當然不可能，我不做白日夢、早就推算過才斗膽這麼提出。很幸運地我還是拿下了這件苦差事，而且不領任何酬勞（或許這才是長官交給我主導的理由～）。在我心中，籌辦球賽與演唱會並無不同，場控、宣傳多管齊下就會成功會，怪的是運動圈總欠缺這方面的知識，尤其足球圈，長年欠缺焦點與關注度，足球沙漠化嚴重，每每草草了事，場面自然很冷清，人少、沒人搭理、不停的惡性循環，說穿了他們不肯瞭解台灣大眾，社會大眾自然也懶得理會他們。籌組這個工作小組不容易，必須有對的人員、足夠的預算，幸運的是，我不但找對了人（Elka, Vicky, Prosy & Daniel 謝謝你們幫我找齊待辦的大小事～～），還依靠這些好手的智慧，省了很多花費。

台灣並非7月3日這場球才第一次觀眾破萬，早在2009年東亞盃，我便主導過賽事宣傳，兵荒馬亂的三場賽事中（惹毛不少保守派）還是出現中華隊出賽香港、北韓兩場觀眾破萬的景象，若選在台北舉辦國家隊球賽，想吸引一萬人並不困難，國家隊的牌子遠比中華職棒來得大（中華隊：台灣神主牌）。組好宣傳小組之後，我對理事長提議置換比賽場地，從大又漂亮的高雄國家體育場，轉換到人口更密集的台北，這個提案雖遭受不少保守派質疑，經過理事長充分意識到「價差」後被執行，當然最終也證明理事長的選擇無誤。

必須被看見的造勢

不只是足球界，整個運動圈都講「創新」。設計文宣，活動海報，除了新潮有趣，還須能引發「以訛傳訛」效果的招數，製造話題是第一要務。過往足球圈被社會忽視，就是因為端不出「牛肉」，然而在保守的圈子，一次要推出這麼多方案，得面對許多「雜音」，仔細設想後，我們小組總硬著頭皮幹（一來不這麼做，保證會後悔，再者小組成員年輕有熱忱，也受夠了足球被無視，冒著被妒恨的風險大力執行）。

 

最終，15335這數字顯示，文宣比過去有質感，以年輕族群為標的的各種設計取得成功。海報、旗幟都找有實力的年輕人設計，讓文宣海報不再只是醜醜胡亂合成的圖像，側重於網路散播的強度，讓大眾不得不發現有球賽的存在。

   
（記者會上提供的小點心，中華隊的球衣隊名元素加入，這只是團隊用心的其中一例）

除此之外，與許多網站合作，女子時尚網站、購物網站，都使得網頁上可見賽事消息，7月3日球賽的能見度除了一般媒體，更擴及到各大搜尋引擎，就連瀏覽YOUTUBE都看得到中華隊賽事訊息，絕對是前所未有。

從預算面考量，效果最立即的電視廣告花費太多，可是操作得當，一些訪問邀約還是送來，幾位國手都曾到各電台接受訪問，達成以往沒有過的曝光，至於效果也非常好的電視節目參與，則是一個小小的遺憾。

（這件Tee 孩子們超愛！）

台灣多的是談話性質綜藝節目，充斥著一堆B咖C咖藝人，這類節目當然樂意接受中華隊成員，因為國手身份上節目更有話題，讓國手上節目不但能提升能見度，賽事消息同時獲得宣傳、更加事半功倍，可惜屢遭保守派阻撓，約了好幾個都沒去成。

電台訪問、雜誌訪問，錄製節目在以往的中華隊賽事前不可能出現，前幾週的宣傳還算不錯，電視媒體圈其實樂於讓中華隊製造曝光機會，可惜某些高層、包括教練團在內，都以「練球為重」的迂腐理由，拒絕宣傳小組在休息時段帶球員上節目。在台灣當教練的人總有個迷思：「業精於勤而荒於嬉」，認為讓球隊跟軍隊一樣精實、球員跟機器一樣，才不會出錯…然而...你我都懂得...

那陣子很多通告，都在臨時「橋不出」球員後告吹，伴隨的是不停的道歉與解釋，教練團每每答應選手可以加入宣傳活動，時間快到了卻反悔阻撓，不讓選手離開飯店。這個圈子極度保守，從來只懂得硬幹，為了吸引球迷、並且向他們的「保守無知蠻橫」致敬，幾次電視露出的背後，是我們撒謊、把選手偷了出去。

幸虧結果非常好，電視節目上的曝光得到廣大迴響，成功吸引很多新球迷到場。坦白說，無論文宣、造勢，充其量僅是圍繞著國家隊熱力、僅能算是錦上添花，招來台灣不少的「隱藏性足球迷」，才是宣傳小組的首要目標，因為無論哪種運動要引起風潮，都需要真正的明星、話題。

夏維耶活躍場上：連續又連續的奇蹟

身為挖掘出夏維耶（Xavier Chen）有台灣血統的人，在賺得他信任、爭取他入籍的工作上，我一向堅持己見。打從2009年夏末我發現夏維耶的東方血統，為免打草驚蛇，始終隱而不宣的跟他私下聯繫，足球圈密友不少，全部的人渾然不知，如此小心都為提防強大競爭者-中國。

2010年世界盃前，夏維耶的故事經過媒體披露，成為當紅炸子雞，那一週的返台行程有著極大迴響，他的高知識份子球員身份本身就很特殊，全歐洲頂級聯賽只有他一個法學碩士，外表英俊談吐出色，其魅力席捲媒體。

足球圈從來沒有這麼紅的人物，也沒有過這種水平的球員，中華隊要羅致他，並不是「誠意」與「金錢」就可以收買，相對的就算有籌碼，打錯牌還是全盤皆輸，看看網羅林書豪的例子便一清二楚。林書豪進哈佛打球前後，籃球圈早有消息，何以他從一個無名小卒到如今的大明星身份，多年（起碼有6年）來籃協跟相關專家一事無成？過去是沒人想，現在是大家不敢問（怕被拒絕路就斷了），簡單說就因為「欠缺用心」。

2010年夏維耶回台一個禮拜，台灣人的熱情好客，加上超乎預期的祖孫感情，讓我看見他在日後選擇中華隊的曙光。夏維耶一直跟比利時國家隊助理教練（Marc Wilmots）有聯絡，不是沒人要，而中華隊是世界上最爛的足球國家隊之一，沒有好設施，訓練方式根本土法煉鋼，要一個國際水平的人選擇台灣，必須讓他覺得這裡是真的寶島，一年多來接觸的球迷都很熱情，讓他真正愛上了這裡。

2011年春夏之際，歷經多次詳談之後，他表達想打中華隊的意願，對足壇而言這是天大的勝利，對我來說卻開始了更嚴峻的挑戰。夏維耶效力中華隊，並不是穿上球衣就可以出征，必須備齊證件完成註冊手續，亞足聯的規定要兩張國家級證件：護照與身份證。以他華僑身份護照申辦並不困難，但以一個超過20歲、具備國民資格的成年人，（按規定）他必須在申請之後居住中華民國滿一年，這可頭疼了！隨之而來的還有兵役問題。

證件及時取得：難過上青天

許多人聽聞夏維耶即將在5月底回台，同時辦理護照、身份證事宜，好能夠七月初披上中華隊戰袍，10個人有9個人用「膝反射」說這件事「絕對不可能」。他們認為程序複雜又囉唆，一次滿足「不用當兵」「符合申請資格」「一個月內取得證件趕上報名」根本是痴心妄想，這樣不算過份；要成事必須政府大力協助支持，悲觀的說，足球圈從得不到政府背書支持，何況這次是從政府「討便宜」。

亞足聯（AFC）是另外一個棘手問題，六月一日就得完成報名，而五月底夏維耶才申請護照，即便24小時內成功取件，取得中華民國的身份證才是真正難關，總部在吉隆坡（馬來西亞首都）的亞足聯一開始態度強硬，她們認為夏維耶不能算是國民（僑民），強硬的寄送「歸化球員」表格逼迫我們填寫。

按照國際規定，歸化球員必須住滿當地滿五年，才能夠符合登場資格（即便你拿到所有要求的證件），但是僑民視同國民，只要取得護照，登場資格瞬間符合1/2，相反的若以「歸化球員」來申請夏維耶的註冊，那麼他得住滿台灣五年才能上場，一切完蛋。補充的說，亞足聯（AFC）是全世界各大洲際聯會裡，唯一需要雙證件的機構，FIFA轄內的比賽，球員註冊只需要出示他有該國護照即可，但是亞洲有亞洲的玩法；十多年來不少亞洲國家用錢吸引外國球員移民入籍、濫發證件，各國雖然出聲譴責，事實上是「自己才可以，別人不能為」心態作祟，為了防堵新加坡不斷招收外國人當國手，後來衍生成具備雙證件才給註冊：護照（必備）、以及一張國家級證件

按規定註冊時間，我們來不及備妥證件，但他們的強硬態度（要求以”歸化球員”身份申請註冊）反而給了我們一條生路；我方主張與亞足聯對立，在不惜一戰的心態萌生後，提出-「要不然到國際運動仲裁庭*（CAS）見」的立場，反而使得亞足聯立場軟化，她們於是給了寬裕的時間，國際註冊程序部分有了緩夾，馬上拼國內證件。

（*國際體育仲裁庭，是一個專門為解決體育糾紛而設立的國際性仲裁機構。該機構總部位於瑞士洛桑，是公認的體育糾紛最高仲裁機構，許多爭端的裁判權甚至高過FIFA）

透過友人介紹，選擇求助立法委員謝國樑，因為申辦身份證要全速進行，找民意代表代為喉舌最為有效。謝委員豪爽地接下這個案子，到立院辦公室拜訪過他後，我發現他與夏維耶為同一日期出生（皆為10月5日），經過告知兩人更加投緣，謝國樑更傾力支持這件案子。普通海外僑民辦理身份證，除了在內政部跑程序之外，外交部也必須全力配合，要跨部會完成這類的案件通常是國家大事，幸賴媒體圈的緊盯、加上謝委員的相助，事情進展飛快，雖然插曲非常多，繁文縟節每每要讓註冊來不及，相關人士無人言苦，沒有人願意放棄；皇天不負苦心人，內政部後來為夏維耶召開專案會議，以特急件審查他的入籍資格，並在國際註冊手續截止前的最後一天，讓他及時拿到身份證趕上一切手續。縱使同時間在FIFA的替換協會會籍的工作上出現瑕疵，使他無緣在首回合登場，但回顧整件事，太多無名英雄的不捨努力才是真正關鍵。

   
（一天內穿梭台北比利時，就為了及時拿身份證）

夏維耶的台灣血統被發現，到順利取得所有證件報名成功，首秀吸引破紀錄球迷，甚至還踢進關鍵致勝球，根本是比好萊塢電影更好萊塢。藉著他的入籍議題，中華隊在媒體上累積了可觀的曝光，五月底返台加盟中華隊加上申辦護照期間，各台電視新聞總共出現了2000秒，而中華隊一整年在新聞台的露出基本尚不足200秒。6/20當天從歐洲來回，只為了領取身份證的新聞，加總前後幾天又超過2000秒，國家隊有比賽的消息，依靠他的球星魅力成功散播開…

七月四日早報一攤開，國人著實開了眼界，各大報分別在第三～五版大篇幅報導前一夜國家隊的勝利，政治人物對此盛況瞠目結舌，突然間新聞標題都圍繞著球賽盛況…看著政治人物急忙搶收熱戰的餘溫，看見許多人第一次進場看國家隊踢球，我堅信台灣足球一定能發展，只要持續把對的事情（廣宣/國家隊實力提升）一次次做好，那麼15335只是個開始。


15335怎麼算出來的？這個數字保證是真的，現場七名工作人員拿著七台計數器，從下半場開始後的第55分鐘，登上各看台逐一按錶算了兩次，取比較低的數字公布，亞足聯公布的數字超過16000人，那大概是用google earth估算的～ 賽前一週，大家都已感受到觀眾會非常踴躍、突破以往，賽前兩天我請組員趕緊到文具店購買計數器，以防沒留下這數據

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後記 （2013發文當下有感...）

7月3日之後，本土足球自此獲得了一線生機，然而足球界落後不文明，總充滿無知與內鬥，至今仍被社會大眾鄙棄；那一夜之後，我們深愛的台灣足球並無長進，眾人仍走著老路不肯創新（即便他們都認為自己很努力了，可笑）足球界在財政、政治智慧這幾項依舊低下，15335那一夜只留在美好的記憶裡，等待下一個奇蹟。
 

   
如果說「一張圖片勝過千言萬語」，那我可以驕傲的說，這就是了！